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iPhone 未摆脱困境?事实上艳阳高照并不远

作者:admin      发布日期:2020-02-13   点击:

  从今年 4 月份苹果正式公布 2016 财年第二季度业绩报告开始,这个如今已经被冠以 iPhone 公司的巨头,便迎来了昏暗的短期的雨季,在雨中行走面临着诸多挑战,再一次回归到阳光灿烂的日子并不轻松。简单地说,今年至今 iPhone 6s 销量表现不佳的状况仍在持续,在今年九月中旬新 iPhone 推出之前事情才有可能发生改变。

  iPhone 似乎迎来昏暗的雨季 三星防水机前进无阻

  关键在于,最近并没有 iPhone 销售情况恢复正常的迹象,反而更多人开始期待下一代新机 iPhone 7。当然了,这个月底苹果即将公布的 2016 财年第三季度业绩报告,以及针对第四季度的预期,兴许会给我们创造惊喜。

  就目前来看,由于有诸多令人不安的因素,即将发布的苹果新财报可能并不会漂亮到哪里去。其中,几天前市场调研机构 Kantar Worldpanel Comtech 提供的一份新的统计数据显示,在苹果的大本营美利坚合众国,三星占据的智能手机市场份额上升到了 37%,而苹果则为 29%。虽然差距不是非常之大,苹果的客户群也仍然领先于三星,但持续下去很多苹果的优势会被冲淡。

  更令人担忧的问题在于, Kantar Worldpanel Comtech 的分析师 Lauren Guenveur 初步预估,三星 Galaxy S7 和 S7 Edge 销量超过了 iPhone 6s 和 6s Plus。这必须令人惊讶,因为苹果在细分的高端市场长期处于领先位置,而且各项分析报告也普遍公认,但三星同时是旗舰级别的两款智能手机却实现了这一壮举。这可能意味着,消费者喜欢外观有所改进更漂亮的机子,导致苹果的品牌价值被不断侵蚀,而 iPhone 7 这一代可能很难提供帮助。

  如此来看,明年的 iPhone 8 似乎才是苹果回归市场最佳的大好时机,重新夺回其他竞争对手在高端市场的份额。唯一的问题是,iPhone 8 还要超过 1 年的时间才能出现,在此期间苹果竞争难度将会加剧。如果月底的财报上,库克透露的第四财季预期数字相比去年更低,说明苹果也意识到了问题所在。

  现实情况或完全相反

  我们需要考虑两个客观的关键因素:

  首先,三星正式发布 Galaxy S7 这一代时,iPhone 6s 已经登场 6 至 9个月的时间了。实际上,不只是三星夺走了苹果高端市场的份额,其他同样出色的高端智能手机,也取得了相当不错的成绩,更多的机子进入高端市场,意味着该 iPhone 占比下降也属于正常现象。

  高端市场一直被认为是最具挖掘潜力的市场,根据 GFK 的数据显示,在该领域售价超过 4000 元的机型中,中国崛起的国产机仅拿到了 1.6% 的市场份额。不过,3000 元以上的高端智能手机,国产智能手机却上升到了 17%,其中华为在高端市场发力成功显著,成功挤进了 3000 元到 3999 元价位的手机市场。华为不久前提到其 P9 和 P9 Plus 在发售六周内相比早期的 P8 系列全球出货量猛增 130%。

  如此来看,高端市场起作用的不只有三星,不过,在高端市场真正提供优质或者具有支配地位的产品还是 iPhone,而且在产品的收益上,无论是三星还是华为,目前都很难与苹果相提并论。另外,正如前述 iPhone 6s 发布已经有相当长一段时间,相信随着下半年 iPhone 7、Note 7 等更多旗舰手机入市,将会引发新一轮消费热潮,较量才真正的开启。

  再者, 苹果于三月份登场的 iPhone SE,市场销售情况相对乐观,月底的财报中肯定会提供最值得一看的数字。日前,根据市场研究公司 CIRP(Consumer Intelligence Research Partners) 和 UBS 瑞银的最新统计报告了解,iPhone SE 在上市后的三个月时间里,拿下了美利坚合众国 iPhone 市场 16% 的市场份额,iPhone SE 对“旧手机”市场起到了去旧换新的作用,本季度有超过 26% 的 iPhone 4s 用户放弃老款机型,相比上一季度的 16% 增长不少。

  报告称,正是因为 iPhone SE 完全起到撑起了 iPhone 整体销量的作用,该机子为持有老手机多年的用户提供了诸多诱人的条件,特别是那些预算不是十分充足,以及不愿意升级到更大尺寸屏幕的用户。另外,CIRP 的报告还显示,大多数 iPhone 买家的消费能力正在上涨,过去三个季度里更多用户(62%)都选择了更高容量型号的 iPhone,相比去年同期增长了 11%。

  CIRP 认为,毫无疑问,在“强劲需求”面前,苹果仍将会继续扩大 iPhone SE 的需求。

  苹果依然有望高歌猛进

  总之,苹果并不是没有意识到所面临的处境,不仅开始关注中低端市场推出 iPhone SE,而且其所主导的高端市场仍然能帮助获得大量的利润,多年以来一直如此。尽管很多报道称,三星的高端设备 Galaxy S7 和 S7 Edge 已经销量比 iPhone 6s 和 6s Plus 更高,但目前所提供的数据报告也仅限于美利坚合众国,国际市场上三星还不足以对苹果的高端市场造成严重打击。

  不出意外的话,本月底苹果的新财报依然能够交出一份令人满意的答案,随着 iPhone 7 炒作时间点的到来,对于第四季度的评估有可能还是看涨。

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